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家电行业:海尔领跑自清洁空调精装洗碗机逆市增长

时间:2020-05-18 02:00:43  来源:本站  作者:

  行情回顾:中信家电指数涨幅 1.29%,跑输大盘,位列 29 个一级板块涨跌幅第 15 位。家电二级版块中,白色家电、小家电、照明电工及其他、厨房电器均上涨,黑色家电下跌,涨跌幅分别为 1.18%、0.91%、3.06%、3.81%和-1.71%。

  自清洁空调海尔全球第一:4 月 10 日,世界权威调研机构欧睿国际发布了全球自清洁空调报告。报告显示,健康自清洁中国市场销量占全球销量的 9 成以上。在健康空气领域,海尔布局空调除菌、空气除菌、抑菌新风等场景方案,取得了阶段性成果。按 2019 年度销售台数计,海尔空调是位列全球第一的自清洁空调品牌,其所占市场份额为 43.4%。

  分析点评:消费者的健康意识日益增强,欧睿国际调研数据显示,健康自清洁空调实现 2015-2019 年的年复合增长率 103%。今年以来,受新冠疫情影响,中国自清洁空调市场迎来新的增长契机。中怡康线下周度零售监测数据显示,2020 年 1-11 周,除菌空调占线%,相比去年同期份额提升了 2.3%。其中,海尔、卡萨帝在除菌空调市场的零售额份额分别为 68.8%、20.5%,总份额近 9 成。海尔空调在自清洁基础上迭代出 56 度除菌空调,除菌时以 56 度高温运行,实现除尘除菌的效果,引发整个行业跟进。在海尔健康空气场景中,针对夫妻、老人、儿童等不同人群的需求,定制了 56 度空调除菌、空气除菌、抑菌新风等场景方案。我们认为,疫情更加激发了人们对健康的关注,且目前自清洁空调覆盖率低,随着用户健康意识的不断提升,自清洁空调市场将进一步扩大,同时带来整个空调市场的结构升级。随着生活消费水平高的不断提高,自清洁空调、新风空调等契合用户追求生活品质需求的健康类家电将会迎来较大增长;较先布局,技术成熟的龙头企业将率先受益,推荐关注海尔智家。

  精装洗碗机逆市增长:根据奥维云网(AVC)监测 Top300 城市研究显示,2020 年 1-2 月的开盘的精装房源 22.2 万套,同比下滑 56%;在一片下跌的精装开盘配套厨电产品中,作为“健康高品质生活必用家用电器”的洗碗机产品却逆市增长,市场配套率已经从 2016 年的 1.9%,提升至现在的7.8%,配套量为 1.7 万台,与去年同期相比,增长了 19.1%。

  分析点评:新冠肺炎疫情对各行各业都造成了巨大冲击,但精装洗碗机市场却保持了亮眼的增长。从区域属性来看,增速最高的是西北区域,同比增长达 4.77 倍,主要是西北区域历年的精装洗碗机配套基数小,而本期的配套量大,拉高了整体的增长趋势,而配套率则居七大区域榜首,高达32.8%;其次是华南区域,其精装修洗碗机市场份额为 17.2%,同比增速为 380.4%,配套率为 5.8%。从城市等级来看,2020 年 1-2 月精装洗碗机市场在新一线城市更能得到消费者和开发商认同,市场份额达 50%,一线城市与二线%左右;城市配套率 TOP5 为成都市(15.1%)、上海市(10.9%)、佛山市(9.0%)、淮安市(6.8%)。我们认为,未来购房消费者逐渐趋向年轻化,他们的消费理念随着时代发展逐渐朝着追求健康、舒适、智能化发展。据大河报线%被采访者要求增加洗碗机+消毒柜安置空间”,方便配置洗碗机和消毒柜产品。因此未来舒适家居、健康家居、智能家居将是行业重要的发展方向。同时,疫情也会加速未来家电朝健康化升级,洗碗机、消毒柜等市场会迎来更好的发展机会,具有品牌效应、技术实力的行业优势企业能更好地抓住机会,推荐关注美的集团。

  本周家电板块整体上涨,但跑输大盘。长期来看家电板块基本面将持续向好。中长期我们建议关注三个投资方向:第一,白电龙头优势明显,市场份额进一步提升,技术开发产业链完善。推荐关注美的集团、格力电器、海尔智家;第二,厨电行业尚处成长期,下半年以来房地产行业展现出较强韧性,后周期厨电有望受益,推荐关注老板电器、华帝股份;第三,小家电市场新品迭出,短期调整不改长期向好趋势,行业内优势企业研发能力强,推荐关注苏泊尔、九阳股份。

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